10 étapes pour trouver votre nom de marque

Revenez aux fondements de votre entreprise

Avant de choisir une bonne fois pour toutes le nom que va arborer votre marque, vous devez vous assurer d’être au clair sur les fondations de votre entreprise. Ce n’est qu’en vous connectant à sa raison d’être, sa Mission, ses valeurs, votre Pourquoi, etc… que vous pourrez faire émerger le “bon” nom, celui qui sonne juste pour vous et tous ceux qui seront en contact avec elle.

Pour cela, répondez aux questions suivantes :
> Quelles sont les valeurs de mon entreprise ?
> Quelle est sa raison d’être ?
> Quelle est sa Mission ?
> Quelle est sa proposition de valeur ? (sous-entendu vos offres)
> Qui est sa clientèle idéale ?

Brainstormez et donnez une direction

À partir de là, vous pouvez déjà brainstormer, seul-e ou à plusieurs, pour extraire de votre cerveau tous les mots qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à votre entreprise. 

Aussi, n’hésitez pas à vous appuyer sur l’étape n°1, car sa fonction était de vous aider à mettre en lumière les mots-clés, expressions et idées qui reflètent la  nature profonde de votre entreprise. 

Identifier de 1 à 3 axes créatifs, faisant ressortir des points particuliers de votre entreprise que cela touche à votre activité, votre valeur ajoutée, votre clientèle, etc…

 Exemple 

Pour une startup qui crée des jeux afin de recréer de la cohésion au sein des familles
Axe 1 → ludique, jeu
Axe 2 → famille, cohésion
Axe 3 → innovation

Associez des mots connexes

Maintenant que vous avez défini vos axes créatifs, choisissez en un et écrivez tout ce à quoi cela vous fait penser. Réitérer l’expérience avec tous les axes préalablement établis. 

 Exemple 

Ludique / jeu → jouet, jeu de société, équipe, gain, casino, pion, carte…

Ici, pas de censure.
Le but est de jouer avec les associations d’idées pour répertorier tous les mots en lien de près ou de loin avec votre entreprise. Cela vous donnera également énormément d’éléments pour la création de votre futur logo.

Enrichissez votre vocabulaire

À présent que vous avez joué avec les mots connexes, vous allez pouvoir vous amuser avec les champs lexicaux. 

Un peu dans la même veine que l’exercice précédent, prenez un à un vos mots précédemment écrits, puis faites une recherche de champ lexical sur votre moteur de recherche favori.

 Exemple 

Jeu → loterie, sport, hasard, jouer, poker, jouer, olympique, puzzle…

Ainsi, vous pourrez ajouter à votre liste des mots auxquels vous n’avez pas pensé instinctivement, mais qui font tout de même partie de l’univers dans lequel baigne votre entreprise.

Jouez avec les traductions

Cela vous est-il déjà arrivé de traduire une chanson anglaise/américaine en français ?
C’est horrible, n’est-ce pas ?
Et bien parfois, jouer la carte de la traduction pour rendre vos mots (et in fine votre marque) plus sexy, est un procédé très efficace.

Dans cette étape n°5, je vous invite donc à traduire en argot, en anglais ou encore en latin, les mots qui vous paraissent les plus pertinents.

 Exemple 

Jeu → game, Spiel en allemand, Jogo en portugais, Gioco en italien

Allongez votre traîne

Pour jouer la carte de l’originalité avec plus de facilité, je vous invite à créer un tableau de préfixes et de suffixes qui pourront être ajoutés aux mots que vous avez déjà sélectionnés dans les étapes précédentes. Pour ça, faites une petite recherche internet.

 Exemple 

> Préfixes : acro-, ana-, dis-, hyper-
> Suffixes : -pode, -scope, -logie, -bole

Mixez le tout !

Trouver des mots, les traduire, lister leurs préfixes et suffixes, c’est bien fun. Maintenant, il est temps de passer aux choses sérieuses : l’assemblage.

Mais avant de vous lancer à cœur perdu et de vous emmêler les pinceaux dans la flopée de mots que vous avez fait émerger, voici comment procéder efficacement.

1. Imprimez (ou écrivez sur papier) les mots que vous avez trouvés jusque-là,
2. Coupez-les en deux ou en trois,
3. Placez-les dans 3 récipients opaques (chapeau et sac à main feront l’affaire) en veillant à séparer le début, le milieu et la fin de chaque mot,
4. Tirez au sort un papier dans chacun des 3 récipients,
5. Amusez-vous à recoller les morceaux en les mixant.

Vous coincez sur comment assembler vos morceaux de mots ?

Voici les différents types de noms de marque qui existent :
> Les patronymes → prendre son nom pour en faire une marque.
> Les sigles → ensemble de lettres dont chacune est le commencement d’un mot.
> Les acronymes → sigles qui se prononcent comme des mots.
> Les mots valise → mélange de mots.
> Les néologismes → mots inventés, souvent à partir de racines ou mots existants (bonus en fun et ludicité).
> Les métaphores → utiliser des noms d’objets, d’animaux, la mythologie pour en faire ressortir leurs caractéristiques (bonus en fun et ludicité).
> Les noms latins → style rassurant et/ou élégant

À l’issue de cette étape, il est fort probable que vous n’ayez pas réussi à départager les 2 ou 3 idées qui vous semblent être les meilleures. Ce n’est pas grave et justement, cela vous amène à l’étape n°8.

Laissez reposer

Comme toute création, il est nécessaire de laisser reposer ses idées, de les laisser infuser pour avoir du recul et un regard neuf quelques jours après.
Vous pouvez A-DO-RER une idée sur le moment et ne plus la sentir quelques jours plus tard, et inversement.

Ce après quoi vous devez vous demander : Ok, mais je fais comment pour me décider finalement ?

Écoutez votre intuition

Parfois et dans la plupart des cas, vous aurez l’intime conviction que c’est “ce” nom et pas l’autre que vous devez choisir. Ayez confiance, si votre cœur vous dit que c’est celui-là. C’est que c’est celui-là.

À l’inverse, si vos dernières options ne font pas battre votre cœur plus que ça, j’ai le regret de vous annoncer que le processus a échoué…

Peut-être vous êtes vous censuré sans vous en rendre compte ? 
Peut-être avez-vous négligé une étape ? 
Peut-être que vous ne vous êtes pas laissé le temps suffisant pour faire la bonne découverte ?

Quoi qu’il en soit, je vous invite à reprendre quelques jours de recul. Une fois l’information digérée, relancez le processus. Vous pouvez y arriver ! 💪🏼

Vérifiez que tous les voyants sont au vert

Avant de valider une bonne fois pour toutes le nom de votre marque, vous devez veiller à 2 choses : sa qualité ainsi que sa disponibilité.

Pour cela, vous devez pouvoir affirmer les 5 phrases suivantes :
> Mon nom est original : pas déjà vu, pas déjà pris,
> Mon nom est facile à retenir, mémorisable,
> Mon nom a une belle sonorité,
> Mon nom n’est pas ambigu (pensez aux pays étrangers si votre entreprise a vocation à s’y développer),
> Mon nom est déposable auprès de l’INPI.

Vous avez répondu 5 fois “Oui” ?

Félicitations, vous avez trouvé le plus bel habit de votre marque : son nom ! 🎉